¿Publicidad No Original?

Hace unas semanas leí un articulo sobre Si es malo copiar escrito por el Dr. Enrique Canales, nos dice que En la escalera del desarrollo de nuestras ventajas competitivas personales, en sus escalones iniciales es necesario aprender a observar y aprender a copiar lo que hacen los mejores de cada tema.

Lo malo de copiar es que nos negamos a pensar por nuestra cuenta y nos volvemos dependientes de lo que hacen los demás.

Decidí hacer mi entrevista sobre Publicidad y el Plagio que se comete a veces en las campañas de publicidad, conocer su opinión sobre este tema tan polémico. Leamos que dice la Licenciada Beatriz Lovo que actualmente se desempeña como Catedratica de la carrera de Comunicacion y Publicidad y escribe para el periodico El Heraldo, ella estudio B.A. Mass Communications- Advertising sequence Minnesota State University System, St. Cloud

Entrevista

1. 1.Qué es para usted una buena campaña de publicidad?

Una que es memorable, original, que cuenta una historia y que venda la marca.

2. ¿Cree que existe la Publicidad Subliminal?

Creo que es una contradicción de los términos.

3. Usted estuvo trabajando con la cuenta FICOHSA, ¿hace cuanto fue esto y que hiso por ellos?

Trabaje con ellos de 1994 al 97 (creo). Yo era la persona que manejaba todos los esfuerzos de comunicación del grupo.

4.¿Qué opina del caso Ficohsa vs F-secure?

No conozco F-Secure.(¿Logo supuestamente plagiado?)

5. ¿Quién es responsable el banco o la agencia que lleva la cuenta?

Si entiendo bien, Ficohsa ahora hace todos sus esfuerzos de comunicación in-house.

6. ¿Por qué cree que Ficohsa no ha dicho nada públicamente respecto al tema?

No hay nada que decir. Dentro de unos meses, el tema se habrá olvidado. EL Banco no puede retroceder ante la inversión millonaria que representa este cambio en identidad corporativa. Recuerde que es la identidad de todo un grupo financiero, no solo del banco. El cambio es de la papelería, uniformes, anuncios de todo tipo, rotulación, libretas y tarjetas de crédito, etc.

7. ¿Cree que tenga futuro la o las personas que realizaron esta copia?

Creo que la decisión de usar el logo fue del presidente del Grupo. Al final es quien toma las decisiones y esa fue la carta que jugó. El es mercadologo y todo lo que se hace en términos de comunicación debe llevar su visto bueno.

1. 9.Conoce algún otro caso de plagio de campañas? ¿Cuáles?

En Honduras ha habido muchas a lo largo de los años.

10. ¿Qué opina de las empresas que permiten este tipo de fraudes?

Creo que no hay errores de este tipo. La investigación sobre el cambio de imagen debe haber sido extensa, tanto como grande fue el presupuesto invertido en ello. Los encargados de comunicación y el presidente del banco creyeron que nadie lo notaria y jugaron una carta errada.

El internet para un Licenciado es ...

El agua es un elemento vital en la vida del ser humano, así como el aire, la tierra y máxime los alimentos, pero actualmente hay un elemento que se ha convertido en algo mas importante que el mismo aire, todos los días lo vemos, lo disfrutamos, lo deseamos tener las 24 horas, navegamos en el, nos reímos con el y hasta se ha convertido en uno de nuestros mejores amigos, este elemento es el Internet, cosa tan vital en nuestras vidas que no podemos estar un día entero sin navegar por la red o revisar nuestro correo. Pero se han preguntado si ¿El internet es igual de importante para nuestros Licenciados? Leamos a continuación que nos dijo el Licenciado Ramfis Rodriguez de la clase de Multimedia.

Ramfiz Rodriguez

Biografía

Licenciado en Comunicación y Publicidad , egreso de UNITEC en el 2,005 , actualmente es el Gerente de Comunicación e Integración, de la Cámara de Comercio e Industria de Tegucigalpa, Webdesigner con m¡s de 10 años de experiencia, Consultor en el Área de Comunicación ³n Corporativa en diversas Instituciones y Organismos Internacionales Voluntario en Linea para ONLINEVOLUNTEERING.ORG Diplomado en Periodismo Económico ³mico y Competitividad, Universidad del Norte, Colombia Primer Lugar en el Reconocimiento Universitario Iberoamericano Caracol de Plata 2004 al mejor mensaje audio visual de beneficio social, en la Ciudad de México, México. http://www.caracoldeplata.org Reconocimiento de UNITEC a la Excelencia Artística por la producción ³n audiovisual. y otras hierbas.

Entrevista :

1. ¿Qué es la Multimedia para usted?

Es una pregunta que se puede contestar de diversas maneras, académicamente, publicitariamente y profesionalmente, pero creo que el factor común de todas las respuestas es la oportunidad que representa y el apasionamiento que puede involucrar al vivirla o crear para esta forma de comunicar.En dos términos díria: Oportunidad de hacer y pasión por vivir y crear.

2. ¿Cuántas horas diarias se dedica a navegar por internet?

Demasiadas, Mucho del trabajo que hago lo hago por internet, como gerente de Comunicación de la Cámara de Comercio e Industria de Tegucigalpa, nuestros afiliados, sin importar rubro o tamaño, prefieren la comunicación digital y cada vez más nuestra labor se automatiza e integra con otras áreas de forma digital, aproximadamente unas 8 horas diarias, contando el tiempo que revisamos correos, chequeamos proyectos, tenemos algunas conferencias. Etc

3. ¿Siente usted que el internet es básico así como una herramienta vital para el ser humano? ¿Por qué?

Cuando en clase revisamos lo que Mcluhan decía que “Medio es toda prolongación del ser humano”, queda determinado que el internet por sus capacidades de entretener, informar, conectarnos, gestionar, y personalizar la información nos ha cambiando la vida y como nos relacionamos, por que se encuentra y encaja perfecto con la necesidad básica del ser humano de divertirse, de informarse, establecer relaciones, hacer transacciones y definir su propia personalidad.

En la actualidad si no conocemos el internet, hay un término por ahí de analfabetismo digital, ahora yo creo que no se trata si es básico o no, se trata de cuanto el ser humano puede llegar a potenciar el medio para su aprovechamiento.

4. 4. ¿Qué piensa sobre las redes sociales?

- Entretenidas

- Publicitatariamente idóneas para comunicar segmentadamente

- Perfectas para generar rentabilidad emocional (los que llevaron mi clase saben de lo que hablo)

- Se necesita una persona encargada para gestionar los contactos que tenemos a través de ellas

- Integra un plan de medios, pero dentro de ellas y otros medios digitales se tiene que desarrollar una estrategia especifica.

- Medibles en cuanto clicks y miles de impresiones.

- Interesante ver su ciclo de vida ( por ejemplo Facebook y Hi5)

5. ¿Cuál es en su opinión el futuro del internet en los próximos 5 o 7 años?

Difícil pregunta, desde mi humilde opinión diría: “ En todos lados y todas formas, mas integrada e interactiva y segmentada que nunca. Con los riesgos de saturación, plagio y enlaces muertos de siempre.”

6. ¿Cree usted que el internet afecta nuestras relaciones interpersonales o que más bien mejora nuestras relaciones?

Depende, creo que hay 2 cosas que recordar:

· Primero los Hikikomori de japon, son adolescentes y adultos jóvenes que se ven abrumados por la sociedad japonesa y se sienten incapaces de cumplir los roles sociales que se esperan de ellos, reaccionando con un aislamiento social. La mayoría de los hikikomori mantienen contacto con el mundo exterior solamente por el ordenador, la televisión y los videojuegos en línea.

· Segundo un manifiesto hacker que lei hace mucho tiempo: “ El hacker tiene la obligación de relacionarse con las personas, de buscar ese equilibrio, entre las ganas de saber y conocer y vivir verdaderamente.” No se recuerdo de quien creo que era de Mitchnick o de The menthor, no recuerdo.

Para finalizar como dijo Randy Pausch: Es nuestra desición personal si somo Igor o Tiger, y sobretodo si somos igor o tiger Online.

7. ¿Podría vivir sin internet una semana entera?

Es una meta para mis próximas vacaciones.

8. ¿Según usted cual es el medio más factible y rentable para publicitarnos?

El más factible, pues depende, de las circunstancias, tus objetivos y tus recursos.

El más rentable pues dependerá de tu target y tu MROI (retorno de la inversión de marketing).

Ayer alguien me contaba que fue a Valle de Ángeles, y un señor muy carismático invitaba por la calle a los transeúntes, a un restaurante utilizando una comunicación llena de humor y de compadrazgo, al medio día el Restaurante estaba lleno, y cuando

La personas salieron notaron que las demás estaban vacios, FACTIBLE: Si, Rentable: Si.

Hay un museo en Valle, que siempre oigo su cuña por la Radio, pero siempre que voy nunca me acuerdo donde es!!!

Entonces queda a tu creatividad y a la investigación y a tus recursos decidir cuál es el más factible y más rentable.

9. ¿El internet es un medio alterno de comunicación o se ha convertido ya en un medio de comunicación importante como lo es la televisión?

Yo creo que cada vez más la televisión se acerca al internet, hasta llegar un punto en que sean uno solo, según un artículo de El Universal de México

“ Europeos, estadounidenses y japoneses dedican casi el mismo tiempo a navegar por Internet que a ver televisión, según una encuesta patrocinada por el gigante tecnológico IBM.

Un 60 por ciento de los encuestados afirmó navegar de una a cuatro horas diarias en Internet, frente al 66 por ciento que confesó pasar la misma cantidad de tiempo frente a la televisión.”

10. En conclusión ¿Qué es el internet para usted?

Supongo que podría decir, un ambiente de desarrollo y diseño que se conecta con lo humano del ser humano, potenciado con la interactividad, estética y tecnología.

¿Esta de moda ser delgada?

Es impresionante la cantidad de jóvenes que mueren a diario a causa de trastornos alimentarios, es lamentable que por el simple hecho de querer sentirse “más bellos y querer ser aceptados” dentro de una sociedad superficial llena de prejuicios y reglas que imponen por querer ser “especiales” mas no saben el daño psicológico que causan a las personas que no cumplen sus expectativas. La televisión es otro factor influyente en el comportamiento de las personas y son también jueces crueles de la imagen y figura de las personas, porque a diario vemos en la televisión como las estrellas de las películas son mujeres delgadas, esbeltas y hombres con un físico envidiable, no podemos culparlos a ellos de estas enfermedades alimentarias pero si podemos decir que contribuyen con los daños psicológicos que tienen las personas que padecen de esta enfermedad, porque los artistas no tienen la culpa de tener esa figura ya que ellos simplemente hacen su trabajo y ya, sin ningún afán de hacer sentir mal a la adolescente que tiene unos kilos de más o al niño que come mucho comida chatarra y que mira las películas, ellos solo cumplen con un trabajo como lo hace el médico que opera o el arquitecto que diseña una casa.

Los especialistas en trastornos alimentarios y psicólogos afirman que vivimos en una sociedad muy difícil para las nuevas generaciones. Donde importa más el qué dirán y la opinión de sus amigos que otra cosa, además de los problemas familiares que estos chicos presenten en su hogar.

La revista Psicologia.com denomina que los trastornos más conocidos son la bulimia y la anorexia nerviosa.La anorexia nerviosa se caracteriza por un temor exagerado a volverse obeso que va acompañado de ingestas cada vez más reducidas,La bulimia se caracteriza por una oscilación en la alimentación donde la persona puede pasar del no comer nada a darse grandes atracones de comida.

Además en 1977 el médico naturista Steve Brahmán describió otro trastorno alimentario llamado “ortorexia”, que consiste en la obsesión por mejorar la salud a través de la alimentación, o la preocupación exagerada por ingerir una dieta sana, y que los trastornos alimentarios resultan de una combinación de factores biológicos, psicológicos y sociales.Los trastornos o desordenes alimentarios pueden afectar a todas las personas de cualquier edad. Tal es el caso de Jonh Prescott el exviceprimer ministro británico. Es evidente que ni las personalidades políticas están a salvo de este tipo de trastorno.

Quiso comunicar a la población británica de esta terrible enfermedad que lo afecto durante muchos años: «Nunca lo había confesado antes. Tal vez por vergüenza, creo, o porque es algo que resulta extraño reconocer», señaló en el dominical The Sunday Times. «En épocas de intenso trabajo y estrés, sólo me tomaba momentos de descanso para comer. Engullía todo lo que se me ponía tenía delante, hamburguesas, chocolate, fish and chips, etc..., hasta reventar y luego sentía un extraño placer en vomitar»- reveló.

Prescott reconoció que sólo ha conseguido superar la enfermedad hace un año, tras haber luchado contra sus síntomas desde finales de los años 80. Ha estado en tratamiento desde hace 17 años, cuando su mujer descubrió su problema y le convenció para que acudiera a un especialista. Esa primera consulta fue especialmente «embarazosa» para el ex viceprimer ministro.

Pero la mayoría de casos se da en la adolescencia porque según los expertos es la etapa de la Adolescencia en donde los jóvenes se encuentran en un momento de gran vulnerabilidad, donde empiezan a sufrir cambios en el cuerpo y en la vida social, cuando les empieza a importar la imagen que las personas podrán tener de ellos y donde ellos buscan aceptación en la sociedad y en su hogar.

Es terrible como el mal uso de la influencia de la televisión o como una simple comparación entre una persona más delgada a nosotros se convierta en obsesión y luego hasta se sienta placer de vomitar o simplemente no comer entre otras. Y que todo esto en su mayoría provoque la muerte ya que representa una de las tasas de mortalidad más altas dentro del grupo de los trastornos mentales.

¿Pero cómo podemos reconocer estas enfermedades? A continuación se presentan una serie de características brindadas por los especialistas:

· Características de la Anorexia Nerviosa:

-Rechazo a comer

-Importante pérdida de peso, alcanzando valores muy inferiores a los normales.

-Miedo desmedido a aumentar de peso o volverse obeso

-Distorsión de la imagen corporal y negación del problema

-Falta de ciclo menstrual

· Características de la Bulimia

-Atracones de comida seguidos por periodos de ayuno

-Utilización de métodos purgativos: vómitos auto-inducidos, laxantes, pastillas.

-Sensación de pérdida de control: Impulsividad

-Extrema preocupación por la imagen del cuerpo

Las personas que sufren este tipo de trastorno suelen ocultarlo a los demás, por eso el Dr Ahmed Boachie, jefe del programa de desordenes alimentarios del centro regional de Southlake en Newmarket, Ontario avisa sobre una serie de signos que pueden estar indicando la presencia de un problema alimenticio, la persona:

-Presenta un cambio general de actitud: depresión, retraimiento, falta de interés.

-Comienza a usa ropas holgadas

-Suele sentir frío todo el tiempo

-Puede presentar episodios de agitación

-Empieza a jugar con la comida, cortándola en trozos muy pequeños, dejando gran cantidad de desperdicio en el plato

-Controla los ingredientes y calorías de cada comida.

Pieza Producto Nuevo- Trident

Racional Creativo

Mi Titulo es : ¿El papel se come?

Se trata del nuevo producto de Trident con papel de sabor, ya sabiamos que podemos masticar el papel de Trident pero que mejor con sabor a frutas naturales, como fresa, uva, sandia, etc.

La pieza muestra que ahora se mastica hasta el papel y es por eso que NO dejamos rastro de haber masticado un Chicle Trident sin azúcar.

Cuenta con todos los textos publicitarios que un buen afiche debe llevar.

Pieza Promocional- TGI Fridays

Racional Creativo

En esta pieza hablo de las cualidades y beneficios que tiene Comer en Fridays, hablo de lo bien que nos sentimos al saber que : Gracias a Dios es Viernes.

Decidí no usar ilustración de comida para probar que tanto leemos los anuncios y sobre todo las letras pequeñas que en este caso son el punto más importante de la promoción.

La promoción consiste en buscar la linea diferente de entre todas las líneas que conforman la pieza gráfica del restaurante, lo hice algo complicado para que al público se le hiciera difícil encontrar la línea y así al encontrar la diferencia poder comer gratis en Fridays, la cantidad de lineas rojas cansa la vista por lo que es mas difícil descifrar el acertijo.

Pieza Institucional- Coca-Cola company

Racional de Campaña

Decidí hacer esta imagen de campaña para demostrar que Coca-Cola es líder en toda Centroamérica, así como dar a conocer el gran sabor que provoca una Coca-cola bien fría y como Todos los centroamericanos compartimos una extensa cultura, el arte culinario de nuestras comidas tipicas de cada región y sobre todo el gusto de tomar Coca-cola.

La idea es simple y clara, el mapa de Centroamérica es bañado con el liquido de la bebida bien fría de Coca-cola, una bebida refrescante que a todos nos gusta y nos acompaña en todas las celebraciones de nuestra vida.

Cuerpo de texto:

Para acompañar nuestras comidas típicas de nuestra región y los momentos más agradables de nuestra vida, solos o acompañados, para disfrutar el triunfo de un buen partido de futbol, y escuchar una clase sobre nuestra bonita historia la bebida Coca-Cola es la más preferida en el gusto del 80% de los cuarenta y un mil, setecientos treinta y nueve millones (41.739.000) de habitantes en toda Centroamérica. Porque quien no se ha resistido a tomar un vaso de Coca-cola heladita, o tomarse una botella bien fría recién salida del refrigerador y más en esta época del verano que el calor es inaguantable, que solo una bebida tan deliciosa como la Coca-cola nos quita la sed y el calor.

Estudios recientes indican que gracias a los niveles de azúcar y cafeína que contiene la Cola-cola nos ayuda a subir nuestro ánimo y a estar de buen humor, además que te refresca con solo tomar un trago.

Abrir una botella de Coca-cola es como abrir una puerta llena de sabor, alegría, frescura y diversión al paladar y mucha emoción a nuestro estado de ánimo.

Introduccion de Portafolio

En los próximos minutos que tardes en leer y observar mi Portafolio te gustara observar el cuidado y dedicación que me tomo hacer cada página que en el encontrarás.

Es una pequeña muestra de mi buen aprendizaje como estudiante de la carrera de Comunicación y Publicidad en los tres años y medio que llevo estudiando la carrera.

Mis habilidades como creativa en medios ATL y BTL, una explosión de Creatividad en tres marcas de prestigio a nivel centroamericano, exponiendo piezas graficas para publicitar las mismas.

Si tienes buen gusto y te interesa la publicidad debes saber que en cada página de este Portafolio hay mucha creatividad y horas de pensamientos, te va sorprender lo bien hecho que esta cada pieza publicitaria.

En él se demuestra el buen trabajo de enseñanza de mis excelentes catedráticos, un portafolio que reúne los requisitos exactos y precisos para demostrar porque soy buena en lo que hago y mi buena capacidad creando soluciones.

Presentación Personal

Mi nombre es Lila Fúnez, tengo 20 años soy Licenciada en Comunicación y Publicidad egrese de la Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC.Soy una persona muy alegre, optimista que siempre le busca el lado positivo a las cosas. La facilidad de palabra es lo mío y las buenas relaciones interpersonales me es algo fácil de realizar. Soy una mujer que sabe lo que quiere y que lucha para alcanzar sus ideales.

Respeto mucho la opinión de las personas pero sin embargo siempre expongo mi pensar y trato de imponer de la manera respetuosa mi opinión.La puntualidad es una de mis mejores cualidades en mi personalidad, no me gusta perder el tiempo y mucho menos hacer perder tiempo a las personas porque se lo valioso que es el tiempo. Desde siempre me ha gustado la publicidad y me apasiona en gran medida el mundo de las comunicaciones y la publicidad, considero que soy una persona muy creativa y que crea soluciones eficaces y optimas, mi imaginación es muy grande lo que me ayuda a realizar grandes creaciones.